Produkte erreichen durch das richtige Unternehmensimage wesentlich leichter ihre Zielgruppen. Eindrucksvolles, merkbares Unternehmensimage wird durch ansprechendes Corporate Identity (CI) erreicht.

Was ist CI?

Präsentation und Symbolik von Unternehmen nach aussen und innen - als geschlossene Einheit mit unverwechselbarer Persönlichkeit und Merkmalen.

CI hat verschiedene Komponenten, wie beispielsweise das Corporate Design (CD), das als Erscheinungsbild von Unternehmen wahrgenommen wird, z.B. in Symbolen, Fargebung, Briefbogen, Visitenkarten, Produktverpackungen, Arbeitskleidung, Gebäudegestaltung, usw.

z. B. in Symbolen, Farbgebung, Briefvorlagen, Visitenkarten, Produktverpackungen, Arbeitskleidung, Gebäudegestaltung uvm.

Eine weitere Komponente des CI ist Corporate Communication (CC), die ein geschlossenes -in sich abgestimmtes- Auftreten in allen externen und internen Disziplinen des Unternehmens (Werbung, Auftreten, Verhalten, usw.) regelt.

z. B. Werbung, Auftreten und Verhalten.

Eine im täglichen Umgang wenig beachtete Ausprägung der CI ist die Corporate Behaviour. Sie definiert wie Unternehmenskultur im Umgang mit Kunden, Mitarbeiterführung, Team- und Kritikfähigkeit umgesetzt wird.

Corporate Philosophy konzentriert sich auf das Verständnis von Werte-Ebenen, wo Faktoren wie Werte, Normen und Rollen entscheidende Stellenwerte haben.

In der Realität findet oft eine Vermischung der CI-Komponenten statt, zumal die Schwerpunkte oft absatz-, bzw. situationsbezogen gesetzt werden. Das oberflächliche, noch nicht klar definierte Corporate Image (Fremdbild des Unternehmens) zählt nicht zum Konzept der Corporate Identity.

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